國內(nèi)車市已經(jīng)進(jìn)入四季度，從目前9個多月的情況看，全年產(chǎn)銷1200萬輛的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)大有希望。主要表現(xiàn)在交易不僅在大城市表較活躍，在二、三線城市更加活躍。國慶60周年盛大慶典，進(jìn)一步振奮了民心，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大消費(fèi)者汽車消費(fèi)的信心。從汽車行業(yè)發(fā)展大局出發(fā)，已經(jīng)開始著手考慮2010年國內(nèi)汽車市場的預(yù)測分析。盡管09年車市出乎意料的好，但是對2010年國內(nèi)汽車市場的預(yù)測分析，仍然是十分困難的�，F(xiàn)將一些粗淺的考慮分析如下： 

　　一、 2010年國內(nèi)車市仍然會形成新的銷售高峰

　　09年國內(nèi)車市銷售、消費(fèi)持續(xù)高漲，一季度之后逐月提高，常規(guī)的淡季也旺銷，國慶節(jié)期間，北京、杭州、成都、武漢、西安等大城市看車、咨詢車的消費(fèi)者增加了三成，這是在9月份都分別舉行了大型車展之后出現(xiàn)的，可見市場潛力之活躍。權(quán)威人士認(rèn)為09年是中國汽車消費(fèi)的真正意義上的元年！而且絕大多數(shù)人認(rèn)為國內(nèi)汽車市場仍然是處于普及階段，和快速增長時期，從各方面的市場調(diào)查預(yù)測分析，也能說明這一點(diǎn)。因此，活躍的汽車市場在2010年繼續(xù)延續(xù)是完全有可能的，也是有著重要的市場基礎(chǔ)的。

　　二、 目前促進(jìn)汽車消費(fèi)的大政策2010年仍將延續(xù)

　　盡管在世界范圍內(nèi)金融危機(jī)影響下，一些國家經(jīng)濟(jì)和汽車行業(yè)出現(xiàn)開始回升跡象，但總體金融危機(jī)風(fēng)暴仍然沒有完全退出，影響還在。其中對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響還在，不確定的影響因素仍然不明朗，例如股市和房市，仍然不穩(wěn)定，因此2010年我們?nèi)詫⒚媾R著新的挑戰(zhàn)。國內(nèi)汽車行業(yè)和汽車市場，也不會因?yàn)?9年的大好，2010年會一帆風(fēng)順，仍然要面對新的困難和挑戰(zhàn)。因此，拉動內(nèi)需發(fā)展經(jīng)濟(jì)其中通過促進(jìn)汽車消費(fèi)仍然十分重大。目前正在實(shí)施的促進(jìn)汽車消費(fèi)的重大政策，如：1.6及以下減免50%購置稅政策(盡管09年底到期)，汽車下鄉(xiāng)政策，以舊換新政策，仍然會繼續(xù)執(zhí)行，以確保2010年國內(nèi)車市繼續(xù)活躍。也不排除出臺新的拉動汽車需求的相關(guān)政策。

　　三、 汽車產(chǎn)業(yè)政策中重組發(fā)展將得到高度重視

　　目前，國際金融危機(jī)已經(jīng)對世界性的汽車大集團(tuán)及其行業(yè)產(chǎn)生了歷史性的沖擊和影響，盡管經(jīng)濟(jì)回升有所緩和，車市也有所回升，但正在形成的汽車行業(yè)破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，并沒有完全解除。汽車行業(yè)重組、兼并、大調(diào)整也依然會不斷發(fā)生，一定會對世界范圍內(nèi)的汽車行業(yè)和車市產(chǎn)生重大影響。從世界經(jīng)濟(jì)范圍看，金融危機(jī)并未到底，2010年可變因素、未知因素仍然難以預(yù)料，汽車行業(yè)的緩和也可能是企穩(wěn)的開始，也可能形成新的暫短的過渡期，復(fù)雜的市場競爭仍然有可能將車市帶入新的噩夢中。因此，對國內(nèi)的汽車市場也并不是絕對的樂觀，風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)依然存在。雖然國內(nèi)汽車行業(yè)在參與這場兼并重組的大戲中并未有重大的實(shí)質(zhì)性的結(jié)果，只是表現(xiàn)在重在參與也談不上練兵，因此，對國際車市來說我們?nèi)匀挥袇⑴c兼并重組的機(jī)會和時機(jī)。

　　對國內(nèi)來說，國家汽車產(chǎn)業(yè)政策十分明確，在未來的時期內(nèi)，將由現(xiàn)在130余家整車制造企業(yè)兼并重組為10-12家，目標(biāo)明確大勢所趨，2010年汽車行業(yè)，要在目前做大的基礎(chǔ)上，開始考慮為做強(qiáng)做準(zhǔn)備，其中兼并重組的趨勢將是必然的。包括中外、中中在內(nèi)！汽車制造業(yè)、汽車營銷、大調(diào)整、大變化一定會有新的作為。

　　四、 汽車市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生新的大調(diào)整

　　隨著國際金融危機(jī)給世界范圍帶來的影響，隨著能源戰(zhàn)略的調(diào)整和環(huán)保戰(zhàn)略的調(diào)整，汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生一系列的大調(diào)整。

　　1、乘用車或轎車與商用車市場的調(diào)整，轎車市場增長比例相對放慢，SUV、越野車、多功能車、跨界車、MPV車或中小客車，市場增長比例會加快。

　　2、三廂車與兩廂車調(diào)整。兩廂車增長會快于三廂車增長；自動擋車與手動擋車調(diào)整，自動擋車增長會快于手動擋增長；多功能型車增長會快于單一型車；

　　3、個性化車型、時尚化車型、運(yùn)動型車型會越來越熱，可能性大于70%，13億人口多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，會大大推動這一調(diào)整變化。

　　4、國內(nèi)外、合資企業(yè)、自主企業(yè)在一定時期內(nèi)，將會對經(jīng)濟(jì)型車、小排量車下足了研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售之功夫，因此2010年將會形成經(jīng)濟(jì)型車前所未有的市場競爭。

　　5、汽車顏色將再一次成為國內(nèi)外消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。銀色連續(xù)第九年占據(jù)全球最受歡迎機(jī)動車顏色寶座，美國25%、歐洲35%和亞太地區(qū)34%汽車顏色為銀色，在美國排名銀色之后的顏色依次是：白色占18%，黑色占16%，紅色占12%，國內(nèi)汽車顏色調(diào)查報(bào)告新的還沒有出來，但從09年上半年媒體調(diào)查情況看，與美國市場大致相同。從趨勢看，中國的車市趨向于色彩鮮艷，混合色、現(xiàn)代色、一車多色的時尚發(fā)展。

　　五、 汽車營銷將出現(xiàn)一系列調(diào)整變化

　　1、汽車4S店模式，雖然在一定時期內(nèi)仍然是重要的營銷模式，但實(shí)際經(jīng)營狀況已經(jīng)到了創(chuàng)新發(fā)展的新拐點(diǎn)，即不創(chuàng)新、不改革難以生存發(fā)展，如何創(chuàng)新改革，應(yīng)專題討論。

　　2、多品牌營銷將成為汽車銷售重大發(fā)展趨勢，單一品牌營銷將成為歷史。

　　3、汽車營銷大集團(tuán)將成為新的趨勢，數(shù)十個品牌代理銷售將成為常態(tài)，將對車市布局規(guī)模產(chǎn)生重大影響。

　　4、由于09年金融危機(jī)的沖擊和影響，國內(nèi)車市呈現(xiàn)了一個變化，即集中交易的趨勢越來越明顯，政策環(huán)境、市場環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步推動了鄭重趨勢的發(fā)展。國內(nèi)汽車4S店兼并、重組、轉(zhuǎn)讓甚至虧損，報(bào)道較多，實(shí)際發(fā)生更多，但始終沒有汽車有形市場這一方面的報(bào)道和傳聞。目前，國內(nèi)一批升級換代的汽車園區(qū)正在興建，將會給各大城市帶來新的市場活力。

　　5、國內(nèi)外汽車集團(tuán)的兼并重組及調(diào)整變化，也必將對國內(nèi)汽車營銷產(chǎn)生重大的變化。新的汽車營銷模式一定會出現(xiàn)，新的汽車營銷業(yè)態(tài)也一定會出現(xiàn)。

　　6、汽車行業(yè)和汽車市場專業(yè)化趨勢會有歷史性的新發(fā)展。美國出現(xiàn)的銷售和修理的分離，專業(yè)化分工正在形成，從適應(yīng)更為復(fù)雜更為激烈的市場競爭出發(fā)，從提高效率降低成本戰(zhàn)略出發(fā)，這一趨勢有可能成為世界性的。

　　六、 汽車市場結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生重大的變化

　　傳統(tǒng)的一線大城市正在呈現(xiàn)趨于飽和的狀態(tài)，今年以來二三線城市，汽車銷售市場快于一線大城市。而從目前情況看，三四線城市地區(qū)市場表現(xiàn)得更為活躍。增長比例要快于一二線城市。中國擁有374個縣級市，1642個縣，38290個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已經(jīng)成為國內(nèi)汽車消費(fèi)最大的潛力和最大的增長點(diǎn)。

　　七、 網(wǎng)上車市和電子商務(wù)越來越重要，發(fā)展越來越快

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)引起了汽車銷售方式的重大變革，網(wǎng)上車市不僅已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者購車信息的第一大渠道，而且成為發(fā)展速度最快的渠道。新通用公司營銷最大的變化之一，首先就選擇了電子商務(wù)網(wǎng)上車市，充分說明電子商務(wù)對其今后營銷市場的重要性。國內(nèi)由于市場的快速發(fā)展也同樣具備了這樣的基礎(chǔ)，盡管有一些障礙和困難，但隨著科技水平的發(fā)展，社會的進(jìn)步，電子商務(wù)必將對汽車市場產(chǎn)生歷史性的推動作用。其主要特點(diǎn)為：

　　1、網(wǎng)上車市可以詳細(xì)披露汽車制造上的產(chǎn)品信息，還可以采用虛擬方式實(shí)現(xiàn)讓客戶進(jìn)入汽車內(nèi)部，進(jìn)行充分的比較選擇。

　　2、消費(fèi)者可以提出個性化的要求，并迅速得到商品，在電子商務(wù)(網(wǎng)上采購、網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上結(jié)算)。

　　3、電子商務(wù)可以大幅度降低交易成本，國外每輛車一般可以降低10%-15%的費(fèi)用，大大降低消費(fèi)者的時間成本。

　　4 、國內(nèi)新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)上車市、汽車專版所提供的信息量對消費(fèi)者個人來說沒有地域限制，空間限制，比較限制，信息量是十分豐富的。服務(wù)手段越來越先進(jìn)，越來越發(fā)達(dá)。

　　八、 汽車消費(fèi)由購買向租賃轉(zhuǎn)變將成為新的趨勢

　　隨著汽車市場的快速發(fā)展，及不斷成熟，廣大消費(fèi)者在經(jīng)歷了強(qiáng)烈擁有汽車的時期之后，特別是城市的發(fā)展變化，交通的發(fā)展變化，廣大消費(fèi)者的出行方式會走向成熟，組合出行方式，講求效率的出行方式，現(xiàn)代的出行方式，將會成為新的變化。城市提供的地鐵輕軌快速發(fā)展，大型停車場的建設(shè)，將推動這種方式的變化。從消費(fèi)者投資理財(cái)成為越來越重要的生活方式出發(fā)，租賃汽車出行會由目前的一般狀態(tài)向快速發(fā)展的狀態(tài)變化。特別是企事業(yè)單位，租賃方式一旦認(rèn)識到了，體驗(yàn)到了將會更快更大的變化。個人消費(fèi)也將變得更加方便，更加省心。為了適應(yīng)汽車消費(fèi)的新趨勢，汽車集團(tuán)國內(nèi)外汽車金融公司也將提供更多更靈活的方式，以及更靈活轉(zhuǎn)變的方式。汽車租賃銷售方式，也將為汽車銷售開辟更為廣泛的市場。

　　九、 汽車自主品牌將走向全面飛躍

　　09年國內(nèi)汽車市場自主品牌表現(xiàn)出了前所未有的成果，產(chǎn)品研發(fā)、新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品儲備、多樣化、市場占有率均得到了快速的發(fā)展。在國際市場上參與重組并購也表現(xiàn)出了驚人的膽識和實(shí)力。自主品牌從經(jīng)濟(jì)型轎車著手，不斷推陳出新，塑造良好的品牌形象，在系列國內(nèi)大型汽車展覽會上，其成果令人耳目一新。推出新車的速度足讓國內(nèi)外同行乍舌，其活力和實(shí)力另國內(nèi)外同行刮目相看。自主品牌的市場戰(zhàn)略也為今后的市場發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在中國巨大的汽車市場潛力基礎(chǔ)上，2010年將會走向全面的飛躍。

　　十、 二手車市場2010年將取得突破性的發(fā)展

　　1、目前國內(nèi)一線城市像北京、廣州、成都、杭州、武漢等新車與二手車的銷售基本上都在1：0.8的水平，北京二手車發(fā)展的最快，09年底也仍然實(shí)現(xiàn)不了1：1的水平，很重要的一條是由于政策的決定性作用，經(jīng)濟(jì)型新車銷售的火爆，但市場潛力是十分巨大的。

　　2、新車?yán)瓌酉�費(fèi)的政策已經(jīng)出臺了不少，二手車?yán)瓌酉�費(fèi)的政策目前還沒有，僅有汽車以舊換新的相關(guān)政策，意味著2010年拉動汽車消費(fèi)政策潛力之一，應(yīng)該是出臺促進(jìn)二手車消費(fèi)的相關(guān)政策，這方面的建議也是十分豐富的，也是非�？尚械摹�

　　3、09年以來，各地都在規(guī)劃和發(fā)展二手車交易市場，有了很大的作為，各大中城市二手車交易十分活躍，市場規(guī)模較大，一點(diǎn)也不亞于新車市場。

　　4、二手車品牌專賣、二手車大型拍賣、二手車網(wǎng)上拍賣、二手車即時拍賣、以舊換新交易、新舊車置換市場交易方式十分豐富，引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。隨著廣大消費(fèi)者觀念歷史性的轉(zhuǎn)變，及二手車可以全國流通的特點(diǎn)，二手車與新車共同展示展銷的方式發(fā)展，二手車快速高速發(fā)展的時機(jī)已經(jīng)成熟。

　　5、隨著第二輛車進(jìn)入家庭和購買第二輛車的市場快速發(fā)展，特別是駕校的高速發(fā)展，新手的快速增加，以及城市化進(jìn)程的加快，生活居住工作的流動性增加，二手車市場已經(jīng)具備了巨大的市場潛力。從各方面信息反饋2010年二手車市場將會取得突破性的發(fā)展。

　　在年末前，各方面將會十分關(guān)注對2010年中國車市的政策走向市場預(yù)測，因此，見解是多方面的，理解也是多方面的，通過廣泛的交流、爭論、研討以及隨著時間的推移，方向性、趨向性各種因素會逐漸明朗，更有利于我們進(jìn)行客觀的市場預(yù)測和分析，共同為2010年國內(nèi)汽車市場更快更好的發(fā)展做些準(zhǔn)備。